为全面落实《质量强国建设纲要》和省、市相关文件精神，加快建设品牌强区，打造路桥区工业产品品牌矩阵，我局牵头起草了《路桥区工业产品区域公共品牌建设实施方案（征求意见稿）》，现面向社会公开征求意见。公开征求时间为2025年5月26日至6月5日。征求意见期间，可通过电话、信函、邮箱等方式向路桥区市场监督管理局反映意见和建议。

通讯地址：台州市路桥区金水路3号

联系人：洪 君    联系电话：0576-82908017 

邮箱：lqzj0576@163.com

附件：路桥区工业产品区域公共品牌建设实施方案（征求意见稿）

路桥区市场监督管理局      

2025年5月26日        

附件

路桥区工业产品区域公共品牌建设实施方案

（征求意见稿）

为进一步推进品牌强区建设，充分发挥品牌示范引领作用，提升品牌价值，赋能我区制造业高质量发展，提高路桥区域产业竞争力和美誉度，打造路桥特色工业产品区域公共品牌，特制定如下方案。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，全面落实《质量强国建设纲要》，以推动区域产业高质量发展为主线，以区域特色优势产业为重点，构建以区域公共品牌和企业自主品牌为核心的“1+N”工业产品品牌矩阵，打造区域产业竞争新优势，推动路桥区域经济高质量发展迈上新台阶，助力民营经济创新区和共同富裕示范区建设。

二、基本原则

（一）坚持政府引导、市场主导。加强政府在规划引导、政策支持、市场监管等方面的力度，营造良好的品牌建设环境。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发企业的主体活力，引导企业积极参与区域公共品牌建设。

（二）坚持质量第一，创新驱动。将产品质量作为品牌建设的核心，鼓励企业加强质量管理，提高产品品质。鼓励企业加大技术创新和产品创新力度，以创新引领品牌发展，提升品牌的附加值和竞争力。

（三）坚持突出优势，彰显特色。深入挖掘路桥区工业产品的特色和优势，找准品牌定位，打造具有区域特色的工业产品区域公共品牌。鼓励企业开展差异化竞争，形成各自独特的品牌形象和市场优势。

（四）坚持先行先试，持续推进。鼓励雪地靴等有条件、有优势的行业、产品先行开展区域公共品牌建设试点，鼓励其在品牌培育、质量提升、市场推广等方面先行先试，探索出可复制、可推广的经验。加强部门之间的协同配合，充分发挥行业协会、专业机构等社会力量的作用，形成工作合力，持续推进工业产品区域公共品牌建设。

三、工作目标

到2025年底，确定1-2个区域公共品牌重点培育方向，建立品牌培育库，筛选10家以上企业纳入培育库。建立区域公共品牌使用管理机制，启动品牌宣传推广活动，提高区域公共品牌的知名度和影响力。

到2027年底，区域公共品牌培育体系进一步完善，扩大品牌培育库规模，实现入库企业30家以上，加强品牌质量管控，提升品牌产品和服务的质量水平，实现产品溢价20%。加大品牌宣传推广力度，拓展品牌市场渠道，提高品牌产品的市场占有率，形成1-2个品质过硬、特色明显、竞争力强、知名度高、带动力大的工业产品区域公共品牌。

四、重点任务

（一）加强品牌培育，明确品牌战略方向

1.开展产业调研。聚焦重点区域、重点产业、重点企业、重点产品，对我区特色工业产品领域开展调研排摸，摸清各产业的发展现状、优势特色、市场规模、制约瓶颈和发展潜力等基本情况，筛选出具有区域特色和竞争优势的产业作为区域公共品牌培育的重点方向，明确区域公共品牌发展方向和路径。（责任单位：区市监局、区发改委、区经信局、区科技局、区商务局、各镇〈街道〉人民政府，相关行业协会。以下工作均需各镇〈街道〉人民政府落实，不再列出）

2.打造品牌矩阵。聚焦特色产业、特色产品，重点围绕雪地靴、机电、植保与清洗机械、卫浴洁具、电线电缆、编织凉席等集聚度高、市场占有率大、区域特色明细的产业，按照 “一业一策”“一品一策” 的思路，深入挖掘产业历史文化底蕴和特色，明确品牌定位、品牌名称、品牌标识、品牌文化等核心要素，打造层次分明、结构合理的区域公共品牌矩阵。（责任单位：区市监局、区发改委、区经信局、区商务局、相关行业协会）

3.加强培育指导。建立区域公共品牌企业培育库，制定入库标准和评选程序，将一批质量管理水平较高、技术创新能力较强、市场竞争力较好的企业纳入培育库。对入库企业进行分类指导和精准帮扶，支持企业加强品牌建设，提升产品质量和创新能力，推动企业品牌与区域公共品牌协同发展。（责任单位：区市监局、区发改委、区经信局、区商务局、相关行业协会）

（二）加强质量筑基，提升品牌核心竞争力

4.加强质量管理。开展“浙江精品”、“浙江制造精品”、“品字标浙江制造”培育，引导企业建立健全质量管理体系，推行全面质量管理，推动企业导入卓越绩效模式等先进质量管理方法，健全企业首席质量官制度，将质量管理运用到研发设计、生产制造、供应链管理、营销服务等全流程，全方位提升产品质量水平。引导企业开展质量管理数字化升级，组织一批制造业企业开展质量管理能力评价，促进企业质量效益持续提升。推进小微企业园提质升级行动，深入实施“小微你好”专项服务行动。持续推进智能机电产业全国小微企业质量管理体系认证提升行动区域试点，促进小微企业质量管理体系认证提升，重点培育和打造一批质量认证提升标杆企业、制造业质量标杆。实施消费品质量提升行动，促进消费品质量合格率稳步提升。开展产业集群产品质量整治提升行动，推广工业产品质量安全风险隐患双重预防机制，实施靶向监督抽查机制，提升企业质量安全管控能力。（责任单位：区市监局、区经信局）

5.推动技术创新。鼓励企业加大技术创新投入，推动面向个性化定制、柔性化生产的新材料、新工艺、新技术等研发成果创新应用，提升产品创新及供给水平。加强质量基础设施能力建设，开展质量比对、质量分析、质量改进、质量攻坚、质量培训等活动，建设产业共享实验室，推进“产学研用检”协同创新，打通质量创新成果转化应用渠道。统筹实验室、科研机构、高校、企业等创新主体资源，支持建设创新联合体，开展技术攻关以及科技成果示范应用。完善“微成长、小升高、高壮大”的梯次培育机制，加快形成创新企业集群。加强科技计划项目支持，以科技创新赋能传统产业改造升级、新兴产业培育壮大和未来产业前瞻布局。（责任单位：区市监局、区科技局、区经信局）

6.强化标准引领。开展对标达标提升行动，鼓励企业主动对标先进适用标准。实施企业标准筑基工程，加强标准实施应用和监督抽查，推动企业按照标准组织生产、管理和服务。加强先进标准供给，鼓励企业和行业协会开展产业优化升级、品牌建设等方面的先进标准研制，推动更多企业主导和参与国家标准、行业标准、团体标准和地方标准的制修订工作，将更多自主知识产权的科技创新成果转化标准，培育更多标准“领跑者”产品和标准创新型企业。（责任单位：区市监局、区科技局、相关行业协会）

（三）加强品牌管理，规范品牌使用机制

7.打造区域公共品牌形象标识。深入挖掘区域文化、历史与产业特色，结合产品特性和市场需求，设计能够诠释和体现公共品牌内涵特质、文化元素和品牌精神的形象标识。构建完整的品牌识别系统，对品牌标识、广告、包装等进行统一设计，提升品牌形象的专业性和美观度。（责任单位：区市监局、相关行业协会）

8.健全区域公共品牌管理制度。建立区域公共品牌形象标识使用管理规则，依法办理区域公共品牌形象标识著作权登记。对纳入共品牌体系的产品、企业、行业、区域，授权使用公共品牌形象标识。明确区域公共品牌管理机构，负责品牌战略规划、品牌培育、品牌评估、品牌宣传推广以及品牌纠纷协调处理等日常管理工作，为品牌建设提供组织保障。（责任单位：区市监局、区委宣传部、相关行业协会）

9.建立区域公共品牌动态机制。严格区域公共品牌授权使用标准，确定使用范围和资格条件，加强对区域公共品牌授权使用的评价认定、准入退出、监督管理，建立动态监管机制，对质量水平领先、品牌优势突出、技术创新能力强、拥有自主知识产权、市场占有率高、经营业绩或社会贡献突出的企业予以优先推荐，对发生质量、安全、环境等责任事故的，或被列入有严重违法失信名单、两年内监督抽查连续不合格以及其他严重违法违规行为的企业不定期清理退出，推动区域公共品牌规范有序发展。（责任单位：区市监局、区经信局、区科技局、相关行业协会）

（四）加强品牌推广，拓展线上线下渠道

10.加强品牌发布和推广。加强区域公共品牌宣传的总体策划和系统推进，充分利用各类宣传媒介，通过开设品牌宣传专栏、专题报道等方式，全方位、多层次地宣传推广区域公共品牌，提高品牌曝光度和知晓率。通过举办区域公共品牌发布会等活动，公开发布公共区域品牌建设成果，交流品牌建设经验，展示公共品牌形象。推动企业积极参与中国品牌价值评价，提升品牌价值。（责任单位：区市监局、区委宣传部、区商务局、区广电中心）

11.加强品牌展示和体验。建立线上线下品牌集中展示平台，形成融展销、宣推等多功能于一体的品牌运营体系。利用国内外行业展会、博览会、交易会等平台，组织区域公共品牌使用单位积极参展，展示路桥产品的优势特色和品牌形象，拓展品牌市场渠道，提升品牌在国内外市场的影响力和竞争力。开展品牌体验活动，邀请消费者、采购商等走进品牌企业，通过参观生产车间、研发中心、质检中心等方式，亲身体验产品的生产制造过程和质量管控环节，增强消费者对品牌的信任度和认同感。挖掘更多品牌故事，鼓励企业积极参与中国品牌故事大赛等活动，树立品牌形象标杆，带动更多企业参与品牌建设。（责任单位：区商务局、区市监局、区广电中心、相关行业协会）

12.加强品牌线上推广。探索“平台+产业+直播”模式，拓展淘宝、京东、抖音、快手、小红书、SHEIN、亚马逊等线上电商渠道。加强与MCN机构合作，培育绿色直播间，建设主播培训基地，开展网络主播培训，推行互联网营销师培训及认证。加强与1688、跨境电商产业园等平台合作，扩大区域公共品牌知名度，以区域公共品牌赋能产业，提高市场占有率。（责任单位：区商务局、区市监局、区人力社保局、相关行业协会）

（五）加强品牌保护，维护品牌良好形象

13.完善品牌保护机制。规范注册商标、商号等商业标识，防止恶意抢注。建立企业自我保护、政府依法监管、社会监督和司法维权保障“四位一体”的品牌保护体系，鼓励社会公众参与品牌保护监督，完善跨部门、跨区域品牌保护执法协作机制，进一步完善品牌维权与争端解决机制。加强品牌指导站建设，为行业和企业提供品牌培育、运用、管理、维权等知识产权全链条一站式服务。（责任单位：区市监局、区公安分局、区司法局）

14.提高品牌保护意识。组织品牌保护专题培训，邀请专家为企业讲解商标注册、专利申请、著作权保护等相关法律法规知识，提高对品牌保护和侵权风险的认识，增强主动保护的意识。发挥行业协会作用，加强行业规范自律，引导企业自觉遵守法律法规和行业准则，维护行业的品牌形象和市场秩序。（责任单位：区市监局、区司法局、相关行业协会）

15.加大违法打击力度。推进“雷霆”“亮剑”系列执法保护专项行动，严厉打击假冒伪劣、商标侵权、商标恶意注册、专利侵权等违法行为，加大对制假源头、重复侵权、恶意侵权、群体侵权的查处的惩戒力度，加强线上线下一体化全链条执法。加强知识产权保护行刑衔接，深化线索双向移送机制，对执法办案中发现涉嫌犯罪的案件，及时移送公安机关。（责任单位：区市监局、区公安分局）

五、保障措施

（一）加强协同推进。区质量标准和知识产权强区工作联席会议负责对工业产品区域公共品牌建设工作的统筹推进，各镇（街道）、相关部门要高度重视，按照品牌工作职责和责任分工，各司其职，确保各项工作任务落到实处。各行业协会、机构、消费者组织、新闻媒体要合力推进，共同推动区域公共品牌可持续发展。

（二）加强保障支持。加大对工业产品区域公共品牌建设的政策支持，加快构建适宜品牌发展的产业生态和制度环境，为品牌建设提供坚实政策保障与良好发展环境。完善相应支持和鼓励政策，在投融资、生产要素供给、展会推介、科技项目、宣传推广等方面加大支持力度，建立多元化资金投入机制，引导社会资本参与区域公共品牌建设。积极探索品牌融资增信金融场景创新，联合金融机构开发针对性的金融产品和服务，在品牌建设、推广等方面给予金融支持。

（三）加强宣传力度。开展形式多样、丰富多彩的品牌宣传活动，通过举办各类展会、发布会等方式，树立品牌形象、宣传品牌人物、讲好品牌故事，提高产品和品牌影响力、认知度、美誉度。利用“中国品牌日”、“质量月”等活动节点，加大区域公共品牌宣传推广力度，引导社会共同关注和参与区域公共品牌创建活动，形成全社会重视品牌、尊重品牌、保护品牌的良好氛围。